互联网的普及和视频技术的发展，央视等传统媒体机构也开始借助网络直播平台进行节目传播。央视网络直播已成为当前研究热点，然而对其在提升传播效果、塑造品牌形象等方面的影响存在许多需要深入探讨的问题。
本研究旨在分析央视网络直播的特点、优势及局限性，探讨其在传播媒介转型中的作用，为传媒行业及相关机构提供有效的参考和建议。
通过深入研究央视网络直播的模式、策略和效果，可以帮助传统媒体机构更好地应对数字化时代的挑战，提升传播效果，增强竞争力；同时对于广泛关注央视的观众群体，也能提供更丰富、便捷的信息获取途径。
本研究将采用文献资料法、案例分析法和深度访谈法相结合的研究方法。通过对央视网络直播的历史数据、相关报道和用户反馈进行综合分析，深入了解其发展现状及影响因素。
预计本研究将揭示央视网络直播在品牌传播、受众互动等方面的优势和局限性，为传媒行业提供可行的发展方向和策略建议，有望为传统媒体与新媒体融合发展提供启示。
